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人民网记者 郭莹

318国道全长5476公里，跨越8个省份，从海平线到世界屋脊。四川雅安，正处于318国道的中间点。

雅安是古川藏茶马古道的起点，1300年前，行驶在古道上的商队人背马驮，将边茶源源不断地送至高原。雅安由此成为汉藏两地民族团结和协同发展的坚实纽带。

不仅有优越的地理位置，还有不可替代的生态环境。雅安地处长江上游重要的生态屏障，森林覆盖率近七成，被誉为“天府之肺”“动植物基因库”。它是世界之一只大熊猫科学发现地，独特的地理落差造就了当地生物多样性——770余种动物、3000多种高等植物、500多种鸟类在这片土地上自由生长。

如何突出生态优势，发展文化旅游产业，推动全市实现产业能级之变、开放格局之变、战略位势之变？近年来，雅安以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为目标引领，不断进行探索尝试，全域文旅产业持续向“新”。

俯瞰全村。受访者供图

项目上新

打造川藏318线新IP

金鸡关是雅安以东的一处古老关隘。1950年4月13日，康藏公路(后改为川藏公路)在这里破土动工，这里也成为由川藏线零公里起点。70多年后的今天，一座以“零公里”命名的自驾大本营项目落地于此，成为这条“中国最美人文景观大道”上的新地标和打卡点。

这是一个交旅融合的文旅综合体项目，规划有318公路博物馆、美食区、补给中心、房车营地等功能区域，后期计划引入汽车检修、充电加油等业态，为沿途自驾游乘车人员提供便利。

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零公里大本营正在开展自驾装备展。受访者供图

“‘车子好不好，川藏线跑一跑；装备好不好，车友评一评’。我们这个项目不仅要传递川藏线文化，还要为自驾爱好者提供补给、设备体检检修等服务，打造川藏线上的‘自驾游之家’。”川藏零公里项目建设运营方、雅安交建集团党委书记漆家华介绍，该项目旨在打造有组织、有保障、有规模的中国川藏游集结出发地。未来，这里有望成为国内各大自驾游俱乐部民间协同互助、信息互联互通的重要平台。

“舟车劳顿，在这里缓冲休整一下，才能更好地出发!”踏出318川藏博物馆的大门，来自广东东莞的自驾车主王先生交口称赞，“馆内珍贵的实物展示和互动体验，让我仿佛身临其境，提前感受到318国道沿线壮丽自然风光和独特文化风情，也深刻理解这条‘最美景观大道’建设背后的艰辛与不易。”王先生说，这让他对这条线路有了更深的认识，有了不一样的体验。

以“路”为媒，零公里自驾大本营也在找寻发展的“源头活水”。2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国(四川)国际旅游投资大会期间，全国更大规模的自驾装备展将落地于此，这也是项目提升品牌影响力、激活自驾游市场活力的尝试。

“自驾装备展将为国内相关企业提 *** 品交易平台、线上数字装备展示平台，既能够促进行业内部的交流，也能够对我们项目进行宣传，进一步引流。”漆家华透露，去年，接近40万游客打卡“零公里”项目，人气暴增。目前，项目团队正着手国道318文化的深入探究，积极创立品牌，谋求实现产业联动和产业转化，“我们希望能够引入赛事经济，带动整个园区产值实现更大的突破，从而推动青藏线整体旅游产业联动发展。”

打造最美318川藏风情旅游廊道。近年来，雅安以川藏铁路、成雅高速公路、雅康高速公路、国道318等交通干线为主轴，串联名山区、雨城区、荥经县、芦山县、天全县，联动蒙顶山、碧峰峡、金鸡关、飞仙关、紫石关、二郎山等景区景点，通过项目推动区域交旅融合、打造一系列雅安文化旅游新名片，全面展示雅安历史遗迹及人文风情。

业态向新

打造生态旅游典范村落

雅安乡村文化资源富集，近年来，全市在加快乡村旅游发展步伐的同时，也面临同质化严重、缺乏创新等问题。如何突破瓶颈，实现乡村旅游业态进一步升级？

一批新鲜出炉的农文旅项目对这个问题进行了解答。

坐落于周公山脚下的雅安十里芳菲·野玫瑰村，如今已成为国道318线上的地标项目。望山观野，青瓦白墙掩映苍翠间，繁花点缀凸显雅致韵味。这是一个因梦想而成就的梦想村落，如今成为了周公山片区温泉康养度假村的样板范例，开业不久就交出入住率50%的亮眼成绩。

野玫瑰村主要依托雨城区周公山镇新民村流转土地进行建设，伴随酒店落地，新民村文化旅游资源也被盘活。据了解，过去，新民村收入来源主要依靠传统农作物种植，野玫瑰村项目落地后，村集体实现租金收益不断增加，新民村村民在获得租金分红的同时实现了就近就业。

野玫瑰村内的梯田。受访者供图

“目前我们酒店一半的员工都来自新民村，村民们参与到酒店建设、花草种植、客房服务等工作，实现了稳定就业。”酒店运营方、十里芳菲集团负责人韩磊介绍，新民村村民自驾种植的茶叶、竹编手工艺品也因为游客的增加实现热销。

以品牌民宿集群化发展为突破口，加快构建“以农促旅、以旅兴农”格局。数据显示，2023年，雅安投入7.54亿元打造“熊猫雅宿”品牌民宿100家，培育乡村民宿集群6个；成功创建全国和省级乡村旅游重点镇村23个、中国美丽休闲乡村7个、天府旅游名县等品牌38个、省级农业主题公园8个。

产品创新

以“研学热”推动产业升级

雅安市雨城区熊猫绿岛公园绿尾虹雉广场，是2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国(四川)国际旅游投资大会期间“安逸四川 雅安之夜”活动主场地。紧邻绿岛公园的绿岛艺术中心内，占地3000平方米的熊猫运动梦工场正在进行开业前期筹备。宽敞明亮的运动空间、功能齐全的运动挑战区域、高饱和度的鲜艳设计，瞬间激发参与者的运动 *** 。据项目运营方、雅安文旅熊猫西游研学负责人吴莎介绍，熊猫运动梦工场是雅安文旅与国内专业运动、探险项目品牌合作建设的运动综合体项目，融入雅安城市吉祥物“雅雅”和“安安”两个熊猫元素，致力于打造全市熊猫IP主题研学新产品。

雅安是世界大熊猫文化发源地。近年来，全市将“大研学”作为省委赋予雅安建设世界大熊猫文化旅游重要目的地历史使命的核心产品和业态支撑，以“1869 世界大熊猫源”为核心IP，构建大熊猫“溯源、科普、放归”等多元研学课程体系。“我们全力构建主题鲜明、系统完备的‘大熊猫+’研学体系，串联碧峰峡、蒙顶山、神木垒等景区，与蒙顶山茶文化、雅安红色文化形成联动效应。”吴莎透露，以雅安文旅集团为例，已经研发出相关研学线路20多条、课程超过50门，一些火爆的研学线路每年参与人数超10万人。

不仅如此，雅安还致力于推动研学旅游资源互换。今年1月，四川10只“小熊猫”勇闯哈尔滨登上热搜，这些“小熊猫”正是来自雅安的研学团。在川渝之间，雅安的研学产品也成为促进两地群众往来的纽带。去年，“学在雅安”为主题的研学实践推介等一系列活动落地重庆，以“我爱大熊猫”“大熊猫溯源科考”“茶文化寻根问祖”为代表的系列主题研学路线吸引了不少重庆学生的积极参与，两地由此实现在研学资源、研学课程开发等方面合作与共享，推动了巴蜀文化旅游走廊建设。

茶文化研学。雅安文旅供图

“办会、兴城、促业”。据了解，目前，雅安全市A级旅游景区达48家，2022年以来累计接待国内外游客5240.46万人次，门票收入2.51亿元，年平均增速分别达22.46%、50.48%。

熊猫运动梦工场。受访者供图

依托办好全省文旅发展大会，雅安还在不断推出特色文旅项目，以大熊猫IP主题为例，当地已推出大熊猫音乐剧《熊猫归来》、大熊猫主题乐园1869“胖达星球”、大熊猫国际文化交流中心主题展馆、大熊猫与自然电影周主题活动，以及一大批熊猫雅宿、熊猫雅礼等熊猫文化旅游产品。未来，当地将做好“熊猫+旅游”“旅游+产业”大文章，抓好大熊猫文化对外宣传交流，推动大熊猫文化发源地超级IP走向全球。